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文化類節目找準新的“打開方式”

2019-06-14 19:57 來源:網絡整理

文化類節目找準新的“打開方式”

  《中國詩詞大會》海報 資料圖片

文化類節目找準新的“打開方式”


  《機智過人》海報 資料圖片

  一段時間以來,一批以詩詞、國學、民樂入題的文化類節目,如《中國詩詞大會》《經典詠流傳》等憑借著好口碑與高熱度形成了一波熒屏文化類節目熱潮。然而,任何題材的節目播出一段時間后,都會讓大眾產生審美疲勞,從而進入回落的調整期。近日,一批新的文化類節目以模式升級、內核重塑等方式迎來了新一波好行情。中央廣播電視總臺央視綜合頻道總監張國飛表示:“文化類節目創新是沒有止境的,要關注火熱現實,體悟時代主題,才能捕捉到大眾心理,實現文化的繼承與傳承。”

  1.共情力”升級,讓節目煥發出更大的生機

  “文化+科技”“文化+旅游”“文化+美食”……文化類節目的層次和維度在創作者的手中愈加豐富飽滿,諸如《機智過人》《魅力中國城》《中國味道》等節目通過具有共情力的大眾議題讓文化融入生活、真正觸及觀眾。《機智過人》呈現了一系列讓傳統文化煥發生機與活力的潮流“黑科技”,并通過通俗易懂的方式向大眾普及科學知識,促進科技創新;《魅力中國城》以城市歷史脈絡為主線,挖掘城市的文化內涵,用具有城市特色的文化元素帶動本土文化的傳承和文旅產業發展;最新一季的《中國味道》則聚焦于日常的一粥一飯,以中華傳統美食作為切入口,拉開時代景深、釋放文化深意。

  值得一提的是,《中國味道》已經是第六季了,從“草根廚藝比拼”“頂級名廚比拼”“尋找最牛吃貨”到“尋找傳家菜”“味道博物館”,再到“探索美食文化”,《中國味道》憑借著“文化+”這一模式實現了自身的突破。每期節目在以名人嘉賓入題、以“尋味VCR”破題后,再以演播室中廚師現場烹飪美味、嘉賓實時探討文化內涵的形式扣準主題、深化主題。節目現場,嘉賓們記憶中的味道被一一“復制”,與這些味道相關的人生經歷也被娓娓道來。央視綜合頻道綜合部副主任何淑文說:“《中國味道》代表的是一種關于味覺的文化,節目用味道做載體,希望喚起的是大眾情感上的認同與歸屬。”

  此類節目依托于中華優秀傳統文化,引導著觀眾將視野延展到生活的方方面面。正是因為這樣,看似離生活有一定距離的文化類節目,才釋放出了極大的現實意義。

  2.國潮”走紅,為傳統文化找到新闡釋

  當下,“國潮熱”席卷而來,這也為文化類節目開辟了一片創作土壤。不少一線衛視以及視頻網站紛紛打出“國潮”牌,一系列圍繞“國潮”做文章的原創文化類節目涌現出來,成為熒屏上亮眼的文化景觀。

  此前,北京衛視推出了一批深受年輕人喜愛的文化類節目,如《非凡匠心》《傳承者》《上新了,故宮》等。在今年的廣告招商推介會上,北京衛視以“上新了·國潮”為主題,依托于其獨有的地域資源打造了由《上新了·故宮》第二季、《我在頤和園等你》《天壇》《了不起的長城》等組成的“國潮”節目資源帶。在北京電視臺副總編輯徐滔看來,“國潮”有著“紅、酷、趣”的鮮明特征,是向年輕人播撒文化的優秀載體。據悉,北京衛視還與優酷達成戰略合作,借由互聯網的渠道優勢更好地實現傳統文化的傳播。優酷總裁樊路遠表示,“通過優酷和北京電視臺的合作,可以讓大家感到,中華文明原來可以這么‘潮’地展現給大家。”

  上海東方衛視的資源招商會同樣把“國潮”放在內容板塊的重要位置,推出了諸如《國潮青年》《我們的國貨》等文化類節目新形態。據了解,《國潮青年》將通過呈現潮流文化,展示當代年輕人的生活態度與方式。而《我們的國貨》則落腳于“國貨”這一具象的“國潮”文化表征,通過綜藝化的實景體驗呈現12件經典國貨的產品故事及其背后的文化內蘊。有網友直言,“鋪天蓋地的國貨回歸不僅是對幾代人兒時記憶的重拾與致敬,更是對文化自信的堅持與堅守。”

  在北京交通大學副教授文衛華看來:“‘國潮’為文化類節目的發展提供了新思路,并且讓文化以文創產品的具象形態實現落地,延展了文化多維度的現實價值。”文化學者周逵也認為:“文化與‘國潮’在熒屏上的相遇是一種必然,‘國潮’本身含有大量中華傳統文化元素,同時極富表現力,更重要的是深受年輕人的喜愛和追捧,無論是從感官層面還是從內涵層面來看,由‘國潮’引領的這批文化類節目將大有所為。”

  3.文化類節目破局的關鍵在于對文化內涵的深挖

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